Přeskočit na hlavní obsah

Logo levně, reklama za všechny peníze. Jak přišlo tuzemské víno k nové záklopce

Už rok je díky novele vinařského zákona na záklopkách všech tuzemských vín v národních barvách vyvedený možná květ tulipánu, možná sklenička na víno s ulomenou nožkou. Má spotřebitelům dosvědčit, že víno v láhvi pochází z tuzemských hroznů révy vinné.
To ale spotřebitelé mohli poznat už od roku 2004, kdy vstoupil v platnost nový vinařský zákon. O tomtéž je informují označení zemské víno, jakostní víno, víno s přívlastkem, sekt stanovené oblasti, jakostní perlivé víno a další, která podle zákona stále platí.
K čemu tedy novinka opravdu slouží, když spotřebitelům žádnou novou informaci nepřináší?

Diskuse nad novou záklopkou

Ti, kteří si protláčení příslušného ustanovení zákona záklopkovou lobby ve sněmovně pamatují, vzpomenou na srovnávání Česka s Rakouskem a Slovenskem, kde prý obdobnou záklopku na lahvích mají. Jak jsme ale už v prosinci 2016 psali, tato argumentace nebyla absolutně trefná a vlastně ani pravdivá, přesto byla novela i s novým, tehdy ještě neznámým logotypem na záklopce na začátku února roku 2017 v parlamentu přijatá.
Pointa příběhu se záklopkou přišla až za dva měsíce, pouhý týden před aprílovým nabytím účinnosti novely vinařského zákona.

Logotyp od lobbisty

Na sklonku března 2017 vstoupila v platnost vyhláška ministerstva zemědělství, která stanovila grafickou podobu logotypu na záklopce, kterou zákoně neurčoval. Této vyhlášce ale předcházelo uzavření smlouvy, díky níž teprve stát uvedený logotyp získal. 
Čtenáři zmíněného článku vědí, od koho stát tento logotyp musel koupit, pokud chtěl právě takový a ne jiný. Od Národního vinařského centra, společnosti ovládané Svazem vinařů ČR. Tím Svazem vinařů, jehož prezident byl neúnavným bojovníkem za novou záklopku. A tím, který grafické ztvárnění záklopky prosadil ve Vinařském fondu, jehož byl tehdy místopředsedou a který za grafiku i související grafický manuál zaplatil. Vždyť i jeho ředitel sedí ve správní radě Národního vinařského centra na druhé židli. 
Jenže grafický návrh si jako ochrannou známku zaregistrovalo Národní vinařské centrum.

Co za to

Tajemstvím už pouze zůstává, za jakých podmínek ministerstvo k ochranné známce přišlo. A rovnou řekněme, že téměř zdarma. Za dvacet tisíc korun. Jenže to není podstatné. Hlavní je, že známku má od Národního vinařského centra pouze „půjčenou.“ Jakmile ji přestane užívat, například když přestane zákon o povinné záklopce s tulipánem platit, musí ji Národnímu vinařskému centru vrátit a to mu obratem vrátí i uvedené tisíce.
A marketingový efekt, který záklopka roky spotřebitelům ukazovaná bezpochyby vyvolá, tak bezplatně získá Národní vinařské centrum.
Může mu ale tento marketingový efekt k něčemu být?

O podobnosti víme

O tom není pochyb. Národní vinařské centrum už roky užívá graficky zaměnitelné ochranné známky známé pod názvem Vína z Moravy vína z Čech a zejména Salon vín, kde ji lze vidět na webu i jako faviconu. Podobu nepřehlédnete, jsou to stejný tulipán na podstavci nebo sklenička bez ulomené nožičky, ovšemže v národních barvách, a nepřehlédlo ji ani ministerstvo. V uvedené smlouvě podepsalo, že je s tím srozuměné.
Připomeňme, že kdo prodává víno bez diskutovaného logotypu, může dostat pokutu až 5 milionů korun. O bezplatnou reklamu na hrdlech tuzemských lahví proto ochranné známky Národního vinařského centra k radosti svého zakladatele Svazu vinařů nouzi určitě mít nebudou.

Nejčtenější

Největší vinařství roku 2020

Poté, kdy statistici zveřejnili údaj o konzumaci vína v roce 2020, víme, že domácí příznivci ho vypili 1 768 tisíc hektolitrů, když tuzemští producenti dodali na trh 589 tisíc hektolitrů vlastní produkce, přesně třetinu. Kdo jsou ti největší? Žebříčku kraluje vinařská skupina Bohemia Sekt patřící německé Henkell Freixenet nyní z čerstvě oddělené Geschwister Oetker Beteiligungen dnes již v držení Alfreda, Ferdinanda a Julie Oetkerových, dětí Rudolfa-Augusta Oetkera z jeho třetího manželství, která se sama s 174 tisíci hektolitry vyrobeného vína podílí na tuzemské produkci plnými třiceti procenty. První dvacítku s 7,3 tisíci hektolitry uzavírá Patria Kobylí a je současně posledním producentem, který sedmitisícovou roční produkci překročil, příčemž dalších šedesát vinařství ještě překonalo hranici jednoho tisíce hektolitrů vína. Uváděné údaje zahrnují produkci i dceřinných a sesterských společností se stejným vlastníkem.

Výnos tuzemských vinic zůstal i přes dobrý ročník nízký

Podle aktuální zprávy spolku Svaz vinařů byla loňská sklizeň révy vinné ve srovnání s loňským rokem vyšší o 1,4 tuny na hektar když průměrný výnos dosáhl 6,6 tuny na hektar. Hektarový výnos Podíl množství vinných hroznů sklizených v jednom vinařském roce a plochy vinice, na nichž byly tyto vinné hrozny vypěstovány, vyjádřený v tunách na jeden hektar, je hektarovým výnosem. Podle údajů Svazu vynařů se ani po pěkné loňské sklizni průměrný hektarový výnos příliš nezměnil a za všechny vinohradnické oblasti se pohybuje okolo 5,5 tuny na hektar. Pokud vezmeme v potaz zákonné omezení výnosu na čtrnáct tun z hektaru spojené s nemožností použít hrozny pro výrobu jakostních a zemských vín při jeho překročení a zohledníme, že i přísněji regulované tuzemské apelace omezují hektarový výnos na sedm tun, nelze se znovu než podivit, proč je tuzemský hektarový výnos tak nízký , ve srovnání se sousedním Německem méně než poloviční. Vstupní data Data pro zveřejněnou analýzu získali její autoř

Necháme si ujít jedinečné vinařské označení DCC?

Začátkem letošního roku byla zahájená debata a spuštěná anketa o novém dobrovolném označení tuzemských vín odpovídajícím populárnímu označení rakouských a dnes i maďarských a slovenských vín. Totiž Districtus Cechiae Controllatus, DCC , po vzoru Districtus Austriae Controllatus, DAC, Districtus Hungaricus Controllatus, DHC , a Districtus Slovakia Controllatus, D.S.C . Příkladem takového označení by bylo víno s etiketou Mikulovská DCC Goldhamer 2019 Ryzlink vlašský Pozdní sběr , které ve srovnání s označením Wachau DAC Dürnstein 2019 Riesling , Alsace AOC Vallée Noble 2019 Gewurztraminer Vendanges tardives nebo Debrői Hárslevelű DHC Aldebrő 2018 Superior nejenže skvěle obstojí, ale zejména zákazníkům podá zcela identickou informaci, jako nám blízká zahraniční vína. Zatím ne Reakce na podnět ministru zemědělství  jednoduše doplnit v osmém odstavci § 7 vinařské prováděcí vyhlášky možnost " uvést na etiketě označení Districtus Cechiae Controllatus nebo DCC, pokud jde o víno s chr